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“世界超市”义乌，持续释放春晚磁力效应。

今年除夕夜 ，义乌分会场用短短八分钟
，在总台2026年春晚征服全球亿万观众 。而今，春晚落幕 ，“世界超市 ”义乌将荧幕上的视听盛宴
，转化为触手可及的假日文旅消费
。

2月21日，恰逢农历大年初五 ，是传统民俗中的“迎财神
、纳吉祥
”的好日子。当天
，在春晚中惊艳亮相的义乌佛堂古镇，张灯结彩、喜气洋洋 ，“财神爷”天团 、舞龙队巡游表演热闹上演
，将古镇的春节氛围推向了 ***  。

在总台春晚分会场的加持下，义乌佛堂旅游度假区火力全开 ，自除夕以来，日均游客数超10万人次
，累计带动文旅消费超3300万元
。

（上图为春节假期的义乌佛堂）

实际上，这只是春晚效应在义乌文旅市场的一个缩影。

春节以来 ，义乌全市累计全域旅游人数267.57万人次
，同比增长30.87%；实现全域旅游综合收入24.08亿元，同比增长28.43% 。其中 ，义乌全市10个春晚打卡点
，截至正月初四，累计客流已超65万人次的市民游客争相“与春晚同框 ”
。

比如说 ，作为总台春晚义乌分会场的主舞台
，小商品城(600415)(600415)旗下义乌全球数贸中心在开放首日，吸引的客流达6.19万人次 ，带动现场新春市集消费近100万元。西门老街复原春晚美学场景
，美轮美奂的拨浪鼓舞台
、绚丽夺目的凤凰灯组、传统与潮流共生的街巷等，吸引市民游客争相打卡 ，正月初一开放首日客流即达1.21万人次，正月初四单日客流突破3万人次
，日均接待量持续攀升 。

（上图为总台春晚义乌分会场的主舞台，小商品城旗下义乌全球数贸中心）

据了解 ，今年春节假期
，义乌趁着总台春晚分会场，打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳 ，全力释放消费潜能
。

活动矩阵方面
，以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌
”春节文旅体验活动 ，实现“一镇一特色 、天天有惊喜”。

消费激励方面
，发放2000万元“跟着春晚游义乌 ”消费券，涵盖餐饮消费券
、住宿消费券（含线上和线下消费券）和通用消费券 。带动市民游客“走到店里、坐下来吃 、住下来游
”。

产业链延展方面 ，融合春晚IP与本地文化
，开发马年织锦包
、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物”特色产品
。在机场、火车站 、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线“义乌礼物 ” ***  ，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，与中国邮政合作开设“春晚邮局
”。

（上图为义乌全球数贸中心周边文创小店）

另据了解
，正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现义马当先”全球数贸之夜晚会 ，以四大篇章再现春晚场景；正月十五
，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙
、舞龙、斗龙 ，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾 。

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