康师傅“少帅”魏宏丞接棒，年薪曾达937万元

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　　来源：国际金融报

　　食品饮料巨头迎来关键人事变动。

　　12月18日
，康师傅控股（00322.HK）发布首席执行官（CEO）变动公告，现任CEO陈应让决定退休 ，今年年底合约届满后将不再续任
，继任者是集团“少帅”魏宏丞 。

　　过去十年，康师傅CEO均由职业经理人担任 ，公司成立的三十多年里仅有两位非家族出身的CEO
，这一任命标志着公司将从“职业经理人时代 ”回归“家族管理时代
”
。

　　而摆在新帅面前的，是公司增长承压的经营现状 ，和更加激烈的市场竞争环境。

　　二代接棒

　　魏宏丞是康师傅创始人魏应州的三儿子、董事会主席魏宏名的胞弟，其出生于1982年
，现年43岁，拥有早稻田大学硕士学位及哈佛商学院工商管理硕士学位 。

　　魏宏丞曾在黑石集团纽约办公室和百事公司总部历练 ，2015年正式进入康师傅核心管理层
，任饮品公司控股董事；2019年升任集团控股执行董事，全面负责饮品业务
。

　　财报显示 ，魏宏丞去年年薪高达937万元（包括薪酬和分红）
，较上年涨薪近200万元（涨幅25%），比时任CEO陈应让的年薪（703.6万元）高出233.4万元 ，这个薪酬放在整个饮料行业里也称得上大方。

　　一些企业高管薪资与业绩挂钩
，但魏宏丞的薪资涨幅远高于公司业绩涨幅 。

　　去年康师傅整体营收806.51亿元，同比增长0.3% ，魏宏丞主要负责的饮品板块营收516.21亿元
，同比增长1.3%
。

　　数据来源：康师傅年报

　　多重挑战

　　“新帅 ”魏宏丞即将接手的是一个处于增长瓶颈期的行业巨头。

　　过去四年 ，康师傅营收从787亿元增至806.5亿元，复合增长率仅0.8%
，方便面和饮品两大核心业务均面临挑战 。

　　其中，方便面业务已连续两年下滑
。

　　这一方面由于健康饮食理念深入人心 ，品类整体规模有所收缩
，另一方面是康师傅为提振利润空间，对部分产品进行涨价 ，导致一些价格敏感型消费者流失。

　　今年下滑的趋势仍在持续
，康师傅方便面上半年营收134.65亿元，同比减少2.5% 。而公司所期望的“高端化
”策略尚未被市场买单 ，高价袋面销售额同比下降7.2%
，较同期少卖了3.9亿元，是内部下滑最多的系列。

　　水芙蓉/摄

　　对康师傅来说更重要的是饮品业务
，也是魏宏丞一直以来主导的板块
。

　　过去几年，康师傅饮品业务的确实现了高速增长 ，但从去年开始增速显著放缓，从2021年的20.18%骤降至2024年的1.3%。

　　今年饮料行业竞争激烈
，康师傅饮品业务甚至出现负增长，营收同比下滑2.6%至263.59亿元 ，且茶饮料 、水
、果汁三大品类销售额均有下滑
，仅碳酸饮料及其他产品实现6.3%的增长 。

　　如果说方便面业务下滑是品类收缩的大势所趋，那饮料板块的下滑更多受康师傅自身提价的影响
。

　　去年开始 ，“康师傅怎么涨价了 ”的话题频繁出现在社交媒体
，很多消费者发现1L装冰红茶从4元涨到5元。作为曾以性价比取得优势的拳头产品，仅1元之差 ，足以让价格敏感型用户转向其他品牌 。

　　左宇/摄

　　与之形成对比的是，康师傅的“老对手”统一饮品板块上半年营收同比上涨7.5%至107.88亿元
。此外 ，今年元气森林、农夫山泉都加码冰红茶品类
，元气森林“冰茶 ”900ml售价6元，还经常发起第二件1元的活动 ，成为新晋性价比之王。

　　产品涨价后消费者不买单，也导致一部分经销商流失 。

　　今年上半年末
，康师傅经销商数量为63806家，较去年底减少了3409家；直营零售商219124家 ，减少了1499家
，渠道收缩进一步影响产品触达效率
。

　　有业内人士认为，明年魏宏丞正式上任后 ，康师傅对饮品板块的倾斜可能会进一步加大
，而如何平衡利润 、销量与经销商利益，打破品牌原本的“低价标签
” ，是其需要解决的问题。