新华社文创与哈尔斯联名款“必胜”系列杯壶正式发布

12月19日，哈尔斯经销商大会暨2026春夏新品发布会于杭州召开
。新华社文创与哈尔斯联名的“必胜
”系列杯壶重磅发布。作为文化行业引领者 ，新华出版社跳出“唯纸质载体”“唯内容形式 ”的固有思维
，主动拓展多元业态，持续拓宽“新华社出图
”的影响力边界 ，以“文化 +”的跨界联动模式
，让文化真正成为丰富民众生活的一部分 。

融家国情怀于方寸，传必胜信念于心间

“必胜 ”IP的策划灵感 ，源自纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会受阅现场划破长空的铿锵口号:“正义必胜！和平必胜！人民必胜！
”在设计上,“必胜”杯壶沿用新华社出图《必胜！》明信片信封上苍劲有力的“必胜 ”二字
，承载民族的荣耀与记忆，同时搭配祥云
、和平鸽、战机 、火箭等元素 ，既凝聚着民族奋进的底气与信念
，亦化作个人逐梦路上的精神动力，旨在将这抹“必胜
”印记转化为心底的力量 ，为身处奋斗路上的人们赋予必胜信念
。

图为“必胜”系列杯壶及《必胜！》明信片展示现场

图为“必胜 ”系列杯壶产品设计图片

新华社文创跨界破圈，文化IP赋能消费新场景

此次新华出版社与哈尔斯的跨界联名
，标志着新华社文创完成了一次重要的品类拓展――从纸介质载体产品，正式向高实用性日用品领域跨界延伸。这一举措不仅进一步丰富了新华社文创的产品矩阵 ，更使得“让文化可收藏
，让知识可陪伴
”的产品理念，依托日常使用场景走进大众生活 ，实现了更广泛
、更深入的传播 。

图为新华社文创・哈尔斯联名新品“必胜”系列正式入驻哈尔斯营销渠道签约仪式现场

截至2025年年底
，新华社文创产品矩阵已扩容至百款，不仅成功进驻天安门文创商店 ，更落户上海徐汇区打造沉浸式文创体验店
，构建起北京、上海双城联动的协同发展格局
。与此同时，新华社文创积极布局科技与文娱赛道：携手星纪魅族研发智能眼镜 、智能手表等产品 ，推动数字出版与智能科技深度融合；联动《王者荣耀》《黑神话?悟空》等国产头部游戏 IP
，推出“图书+文创 ”主题礼盒，为消费者带来耳目一新的文化消费体验。

未来 ，新华社文创将与哈尔斯深化合作，以“必胜”系列为起点
，聚焦场景化产品开发，针对各类细分需求迭代升级产品 ，共同拓展线下商超
、线上电商等销售渠道；结合新华出版社的文化IP与内容资源
，打造兼具实用性与精神价值的文化产品 。